Alcohol is een harddrug en haar (overmatig) gebruik heeft enorme consequenties voor onze maatschappij, van toenemende druk op de gezondheidszorg tot aan huiselijk geweld, om niet te spreken over de correlatie met verkeersongelukken. De laatste jaren lijkt daar een kentering in te komen met een groeiend aanbod van laag alcoholische dranken en een stijgend bewustzijn onder de consument.